Faire apparaître votre commerce ou entreprise dans les résultats de recherche locale de Google est le rêve de beaucoup d’entrepreneurs !
Le référencement local : Qu’est-ce que c’est ?
Le référencement ou seo local est une spécialisation du référencement naturel.
Il vise les requêtes des internautes comprenant des critères géographiques ou prenant en compte leur localisation lors de la recherche sur les moteurs de recherche.
Un intérêt certain pour de nombreuses entreprises et nous allons voir pourquoi.
Les types de recherches locales :
Mais cherchons d’abord à comprendre les types de recherches en mode local.
Le plus célèbre des moteurs de recherche (Google, pour ne pas le citer) différencie 2 types de recherches locales :
- celles qui indiquent un lieu spécifique : si vous tapez “cordonnier Paris” ou “plombier Toulouse”, Google vous montrera d’abord les entreprises dans la zone recherchée
- celles qui touchent à la géolocalisation. Le moteur de recherche va proposer les résultats qu’il juge les plus indiqués suivant le lieu d’où vous faites votre recherche. Un internaute qui se trouve à Paris et introduit la requête “coiffeur afro” aura des résultats différents que l’internaute qui se trouve en Espagne, pour la même requête. Les résultats donnés seront ceux qui se situent le plus à proximité.
Vous comprenez le principe ?
Pourquoi travailler son référencement local ?
Comme tout le monde, vous vous êtes déjà servis de Google pour trouver une adresse locale : une pizzeria dans votre coin, un coiffeur, un restaurant…
On comprend tout de suite l’importance d’être trouvé sur des recherches locales pour un entrepreneur qui possède une adresse physique.
Surtout lorsque l’on sait que les internautes cliquent rarement plus loin que les 5 premières lignes de la première page des résultats de recherche !
L’intérêt du référencement local est dès lors de toucher les internautes au moment où ils sont précisément en demande de votre produit ou de votre service, dans une zone géographique proche.
Quelques chiffres sur le référencement local en SEO :
Rien de mieux que des chiffres pour se convaincre de l’intérêt du référencement géographique pour votre entreprise :
Suivant les données compilées par Seo Expert Brad https://seoexpertbrad.com/local-seo-stats/
- 88 % des entreprises locales de consommateurs recherchent sur un appareil mobile soit en appelant, soit en visitant l’entreprise dans les 24 heures. (Nectafy)
- 46 % de toutes les recherches sur Google recherchent des informations locales.
- 97 % ont cherché en ligne pour trouver une entreprise locale (Hubspot)
- De quoi convaincre tout le monde de l’efficacité de ce type de recherche, qui connaît un extraordinaire essor depuis quelques années…
Les idées reçues sur le référencement local
En tant qu’entrepreneur, vous penser peut-être qu’il est important de toucher tout le monde pour augmenter votre notoriété ?
Il s’agit pourtant là d’une fausse bonne idée : si vous visez trop large, votre message risque d’être dilué dans la masse. Il est préférable de se concentrer sur un public plus restreint, susceptible de consommer vos produits ou services.
Spécialisez-vous !
En vous démarquant comme un acteur principal de votre région dans tel ou tel domaine d’activité, vous apparaitrez comme un acteur incontournable aux yeux des internautes locaux.
C’est cela qu’ils recherchent et qu’ils apprécieront (ex : référenceur SEO local à Liège).
Arriver en premier dans les résultats de recherche de Google (les SERP) demande du travail.
Certains de vos concurrents ont mis beaucoup de temps (et ont peut-être fait appel à un spécialiste) pour passer devant les autres dans les SERP.
C’est en cela que le SEO local peut faire la différence.
Il ne vous limitera pas d’un point de vue géographique : si vous travaillez essentiellement online, vous pourrez travailler pour des clients du monde entier, tout en optimisant votre présence locale.
Rassurez-vous, le référencement local n’affectera pas votre visibilité globale. Vous pourrez tout simplement trouver plus de clients proches de votre zone.
La seule différence est que vous ressortirez plus facilement lors de recherches géolocalisées.
Convaincu ? Voyons comment procéder en 7 points :
1. La balise méta-description
Les balises titles et méta-descriptions sont les informations qui apparaissent dans les SERP lorsqu’un internaute tape une requête.
La balise meta-description est celle qui donne un descriptif de votre site (sous le lien bleu du titre)
Sur WordPress, sa conception se rédige facilement grâce à des plugins tels que Yoast ou Rankmath.
Cette balise n’a pas d’incidence sur votre référencement. Par contre, elle sert à inciter l’internaute à visiter la page… ou pas.
Insérez-y des mots clés en lien avec votre activité + votre localisation (ex : plombier + Bruxelles). Les internautes en mode recherche locale seront plus susceptibles de visiter votre site web.
De plus, ces internautes satisfaits en trouvant directement ce qu’ils cherchent enverront un signal positif à Google. Signal qui aidera à améliorer le Ranking de votre site.
Un bon point en plus !
2. Optimisez votre contenu avec des mots-clés locaux
Le contenu des pages de votre site web doit aider à se positionner sur des mots-clés locaux.
De cette manière, Google vous affichera plus facilement lorsque les internautes effectuent une recherche dans votre zone.
Pensez dès lors à inclure vos mots-clés locaux dans la balise Title, les titres Hn, les ancres de liens, les URL, les balises ALT de vos images, etc..
Optimiser ne veut pas dire suroptimiser : pensez à rester naturel dans votre rédaction et n’oubliez pas que vous vous adressez à des êtres humains avant tout !
3. Pensez Responsive Design
Saviez-vous que Google Maps est l’une des applications les plus utilisées pour faire une recherche locale ?
Et une majorité d’internautes font au moins une recherche locale sur mobile de manière hebdomadaire.
Sachant cela, il est impératif que votre site soit “responsive design” : si votre site est illisible sur un écran mobile, vous risquez de perdre des clients potentiels.
Vérifiez si votre site est adapté aux écrans mobiles et dans le cas contraire, faites appel à un webdesigner pour le concevoir.
4. Les annuaires locaux
Vous le savez sans doute, Yelp, TripAdvisor, les Pages Jaunes ou Pages d’Or sont aujourd’hui régulièrement consultés par les internautes en recherche d’un établissement spécifique dans leur zone.
Inscrivez-y votre établissement et veillez à ce que toutes les informations données sur ces différentes plateformes soient uniformes et cohérentes. C’est important.
5. La fiche Google My Business
En matière de référencement local, la fiche Google My Business est aujourd’hui incontournable.
Cet outil gratuit lancé par Google a pour but d’offrir une page web aux commerces de proximité, regroupant leurs coordonnées et des informations sur leur activité (adresse, email, numéro de téléphone, plan, type de produits vendus, etc.)
Avantage : elle est localisée sur Google Maps !
Pour un bon référencement local, une fiche Google My Business est un point essentiel. Et vous vous en doutez, elle est naturellement bien positionnée sur Google…
Quelques astuces pour optimiser votre fiche GMB :
- soyez précis dans votre choix de vos catégories
- introduisez les mots-clés liés à votre activité
- veillez à ce que les informations fournies soient toujours à jour
- ajoutez de beaux visuels de votre établissement
Envie d’en savoir plus pour une fiche Google My Business bien optimisée ?
Vous trouverez un guide pas-à-pas pour votre entreprise dans l’article sur comment optimiser votre fiche Google My Business https://emmanuelle-wiesemes.com/google-my-business-pour-entreprise/
6. Gérer les avis
Les avis positifs sont d’une importance capitale. A l’heure actuelle, ils influent beaucoup sur les décisions d’achat d’autres internautes et sur la confiance accordée à votre marque.
Vous aurez également plus de chances d’apparaître dans les résultats locaux de Google si ce dernier considère que vous êtes une enseigne dont les internautes discutent.
De quoi y accorder de l’attention !
Alors que ce soit sur votre fiche Google My Business ou les annuaires, incitez les personnes à vous laisser des avis et répondez-y toujours.
Avec diplomatie, bien entendu !
7. Les backlinks
Les liens venant d’un autre site et pointant vers le vôtre sont l’un des piliers en matière de SEO (et en SEO local aussi !)
Trouver des liens qualitatifs provenant de sites ayant du poids sur votre marché local aura un effet positif aux yeux de Google et dès lors, sur votre positionnement.
Une idée peut être de proposer des articles invités à ces sites sur un thème en lien avec votre secteur. Un exemple : “101 lieux pour goûter aux meilleurs vins rouges à Bruxelles” si vous êtes un commerçant local en boissons alcoolisées.
Sélectionnez des sites de thématique connexes au vôtre et optimisez les ancres de vos textes avec des mots-clés locaux.
Ces techniques recherche de backlinks de qualité devraient booster rapidement votre position dans les recherches.
Conclusion
Que vous possédiez un établissement avec adresse ou un business en ligne, une stratégie de local seo est une bonne idée pour développer votre visibilité.
En 2020, chercher des services ou produits à proximité est devenu un réflexe pour de plus de plus en plus d’internautes. Et la tendance est à la hausse.
C’est pourquoi les entrepreneurs d’aujourd’hui doivent s’adapter aux évolutions du comportement des consommateurs : investir durablement dans le référencement local, c’est s’assurer une part de marché dans le boom des requêtes géolocalisées.
Espérons que ces conseils vous auront éclairé sur son fonctionnement.
Et si vous avez besoin d’aide dans la mise en place d’un référencement naturel et de netlinking efficaces, faites appel à un pro !
