Tout au long de 2019, j’ai augmenté mon trafic d’environ 9 000 utilisateurs mensuels à plus de 40 000. Toutes les visites sont totalement gratuites et issues des moteurs de recherche (Google, essentiellement).

Trafic Web après application des stratégies de ce contenu.

Vous pouvez obtenir des clients gratuits tout en attirant le trafic des moteurs de recherche organiques et aucune connaissance technique, outils coûteux ou astuces secrètes nécessaires.

Et les changements dans l’algorithme de Google n’ont pas d’importance, c’est danses, le célèbre Rankbrain, le «BERT» ou tout ce que vous voulez inventer pour améliorer votre moteur de recherche.

Cela fonctionne maintenant et cela fonctionnera à l’avenir, quoi qu’il arrive.

En fait, j’ai décidé de montrer mon processus étape par étape en détail dans un nouveau cours sur la façon d’augmenter le trafic Web.

Mais pour me faire une idée et dissiper toute la fumée et les miroirs qui sont habituellement sur le sujet, c’est ainsi que je l’ai fait.

Les stratégies que plus de clients m’ont apportées pendant toutes ces années

Je dis toujours que:

Parmi toutes les stratégies marketing possibles, nous pouvons choisir, vous devez vous concentrer sur quelques-uns et les maîtriser.

Tout le reste se disperse, l’un des grands problèmes de l’entrepreneur d’aujourd’hui.

Il y a tellement d’options que nous passons la journée à les chasser un peu sans en atteindre aucune.

Ainsi, tout au long de ces 14 années avec Ressources pour PME et 18 en tant qu’entrepreneur, mon système de marketing s’est basé sur 4 stratégies principales.

  • Augmenter le trafic organique de mes sites Web.
  • Marketing par email froid.
  • Marketing par e-mail à listes de diffusion.
  • Annonces pour payer avec un clic. Actuellement, non, bien que oui depuis des années et il est possible que dans un proche avenir, cela reprenne.

Bien sûr, j’ai essayé de nombreuses autres stratégies, mais le principe de Pareto est toujours suivi et 20% des choses (dans ce cas, les stratégies marketing) nous apporteront 80% des résultats.

C’est mon 20% et voici comment j’augmente le trafic provenant des moteurs de recherche (en gros, Google, le reste est résiduel, vraiment).

Partie 1. Comment perdre une grande partie de votre trafic

Ces dernières années, je me suis consacré à travailler dans le marketing des autres et à divers projets en dehors des ressources pour les PME. J’ai fermé la boutique en ligne, j’ai dit au revoir à une bonne poignée de clients et je me suis concentré sur ces autres projets au cours des dernières années et aujourd’hui.

Cela a eu un effet néfaste, le web a commencé à être un peu plus abandonné, il a été moins mis à jour et d’autres concurrents sont rapidement apparus. Principalement des agences Marketing entrant, si à la mode maintenant.

C’est du moins ce que j’ai vérifié lorsque j’ai décidé de le réactiver et de récupérer le terrain perdu.

Alors, quand j’ai commencé cette stratégie, mon trafic est tombé à environ 9 000 utilisateurs mensuels.

Leçon numéro 1. Obtenir une bonne position dans les moteurs de recherche est une course constante. Dès que vous négligez, de nombreux concurrents essaient de vous prendre votre place.

La concurrence se fait de plus en plus féroce, le marché américain (en avance en la matière) est un signe que la guerre est totale et de l’évolution générale dans les années à venir.

Toutefois:

Leçon numéro 2. Il y a encore de la place sur le marché hispanophone et il y a toujours de la place pour qui veut être le meilleur.

L’idéal est donc d’avoir une bonne position, maintenant que vous pouvez encore.

Partie 2. La clé fondamentale pour obtenir du trafic gratuit

C’est la chose la plus importante à garder à l’esprit pour ceux qui veulent bien se classer dans les moteurs de recherche:

Leçon numéro 3. Toute autre stratégie qui n’est pas générer du trafic grâce à la création du meilleur contenu possible c & # 39; est un canular et ça ne marche pas. C & # 39; est aussi simple que cela.

Le secteur du positionnement et du référencement (optimisation du moteur de recherche) est très saturé. Il y a tout, bon et mauvais, il est donc important de considérer ce qui suit.

  • Croire que nous allons être plus intelligents que les ingénieurs de Google et tromper le moteur de recherche pour obtenir un numéro 1 avec des astuces, c’est avoir l’ego trop élevé.
  • Croire que Google a intérêt à créer des pages qui ne sont pas les plus visibles n’a pas de sens.

L’incitation, en fait, est de faire couler tous ceux qui essaient d’obtenir un emploi en utilisant des astuces malavisées.

Méfiez-vous des choses étranges, car une pénalité Google peut nous couler et il est très difficile de récupérer.

Partie 3. Les 6 étapes de ma stratégie

En fait, ma stratégie pour multiplier le trafic des moteurs de recherche est simple et il vaut mieux en être ainsi, parce que le compliqué ne marche pas.

Par conséquent, il comporte 6 étapes claires.

  1. Trouver un sujet approprié sur lequel créer un contenu.
  2. Analysez la difficulté positionner.
  3. Choisissez le type de contenu qui positionnera mieux.
  4. Effectuer le contenu.
  5. Temps d’attente et publicité éventuelle.
  6. Améliorer De contenu.

Examinons ces 6 étapes un peu plus en détail.

Étape 1. Trouvez le bon sujet ou terme pour le contenu

C’est essentiel pour éviter de perdre du temps et de finir par être épuisé à travailler pour rien.

Il faut forcément créer du contenu sur des sujets recherchés en quantité suffisante.

Sinon, ils ne nous apporteront jamais de trafic, il ne sert à rien de s’efforcer de créer quelque chose que personne ne recherche.

Surtout au début, j’ai perdu beaucoup de temps à écrire quoi que ce soit sur n’importe quel sujet. Et il y a 10 ans peut-être que ça marchait parce qu’il n’y avait presque rien, mais c’est fini.

Alors avant d’écrire quoi que ce soit, J’analyse bien le trafic d’un sujet à l’aide du planificateur de mots clés Google Adwords.

Dans de nombreux cas, cependant, je prends des raccourcis qui me permettent d’obtenir très rapidement une multitude de sujets intéressants et cités.

Mais la question clé ici est la suivante:

  • Si le sujet est recherché par mon public cible, je passe à l’étape suivante.
  • Sinon, je ne me donne même pas la peine de chercher autre chose.

Étape 2. Analysez la difficulté de positionnement dans ce sujet ou terme de recherche

Si j’ai vu qu’un sujet est recherché et intéressé, d’autres l’auront vu aussi.

Leçon numéro 4. La difficulté à se positionner dépend, principalement, de la compétition.

De nombreux sujets attractifs auront une concurrence énorme et, quoi que nous fassions, il sera très difficile de bien se positionner.

Telle est la réalité des choses.

Comment vérifier cette difficulté?

Bien que de nombreuses applications SEO promettent de le découvrir en un coup d’œil, j’ai développé au fil des années d’une manière très simple et sans avoir à utiliser d’outils de paiement coûteux.

La raison principale n’est pas de ne pas dépenser d’argent. C’est que, d’après mon expérience de tester presque toutes ces applications (je suis obsessionnel, je ne le nierai pas), ne fournissent pas de résultats très fiables lors de l’analyse de cette difficulté.

Par exemple, j’ai utilisé pendant longtemps Ahrefs, l’un des deux meilleurs outils pour les tâches de positionnement. Mais c’est ce qui arrive plusieurs fois …

Remarquez la difficulté de positionnement du terme «entrepreneurs», l’un des plus recherchés de mon secteur.

Difficile à positionner pour un terme de recherche selon Ahrefs

Cela me dit que 6 sur 100, une difficulté risible, qui est clairement faux, Je t’assure.

Voici ce qu’un autre outil d’analyse de mots clés me dit à propos du même terme de recherche, Kwfinder.

Terme de recherche, difficulté de positionnement selon Kwfinder

55 sur 100. Plus réel, mais à mon avis le sous-estime également.

L’inconvénient de nombreux outils de référencement, en général, est que:

  • Avoir des estimations de trafic très disparates.
  • Avoir des estimations très différentes de la difficulté.
  • Beaucoup d’entre eux ne sont pas optimisés pour les recherches linguistiques et espagnoles.
  • Elles sont trop cher sauf si vous vous consacrez professionnellement au sujet.

Dans ce dernier cas, vous pouvez obtenir des performances, mais pas à cause des 3 points précédents, mais parce qu’ils peuvent fournir d’autres informations utiles qui sortent un peu du cadre de ce contenu.

Que dois-je faire alors?

Leçon numéro 5. Le calibrage de la difficulté « à l’oeil » est le plus efficace.

Vraiment. Et je peux vous assurer que j’ai TOUT essayé là-bas. Je vais donc à la première page de Google et j’analyse les premiers résultats.

  • Si tout est des sites Web trop puissants, j’y pense en fonction du travail que le contenu demande.
  • Si je vois que d’autres sites Web moins puissants se sont faufilés, je sais que je peux aussi me faufiler.

Il est vrai qu’avec le temps, on développe un certain instinct, mais en vérité je n’ai pas trouvé d’outil qui surpasse encore l’analyse «humaine» de la difficulté.

Étape 3. Choisissez le type de contenu qui sera le mieux classé

Quel contenu dois-je faire? Eh bien, cela dépend de quelque chose de fondamental.

Leçon numéro 6. Le L’intention de recherche des utilisateurs est le concept le plus important en matière de positionnement dans les moteurs de recherche

Cette intention est la réponse à la question:

Que recherche exactement l’utilisateur lorsqu’il met ces termes de recherche sur Google?

Comment savoir ce que veulent vraiment l’utilisateur et le moteur de recherche?

C’est ici une question d’empathie et de se mettre à la place de qui cherche. La mauvaise chose est que l’empathie brille par son absence dans le marketing et souvent dans le référencement.

Cependant, au fil du temps, j’ai développé la méthode la plus simple et la plus efficace pour savoir exactement ce que veulent à la fois Google et l’utilisateur.

La question est la suivante: si nous adaptons cette intention de recherche mieux que les autres et y répondons plus efficacement, dans de nombreux cas, rien d’autre n’aura d’importance.

En fait, j’ai déjà partagé à son époque comment devenir numéro 1 de Google, à un terme relativement compétitif et avec seulement 3 pages sans «optimisation» pour le référencement. Oh, et en concurrence avec des pages plus puissantes et avec plus d’argent.

La clé de ce site Web? Soyez la meilleure réponse à la recherche, comme il est expliqué dans le lien que j’ai mis, et cela nous aidera à comprendre cette «intention de recherche de l’utilisateur».

Comme on le voit, peu de trucs, mais beaucoup ne sont pas capables de voir la forêt dans ce domaine.

Étape 4. Créez le contenu

Une fois déterminé que c’est un bon sujet et qu’il y a des possibilités pour atteindre la première page, je me prépare à faire le contenu.

Dans cette étape, c’est la clé et ce que la plupart ne comprennent pas.

Leçon numéro 7. La chose la plus importante à positionner est créer du contenu qui remplace les autres options de la première page.

Cependant, beaucoup croient encore qu’avec des articles de 500 mots, qu’ils répètent le terme de recherche et s’occupent de n’importe qui sur Fiverr ou autre, ils réaliseront quelque chose.

C’est de l’argent complètement gaspillé.

Bien que notre marché ne soit pas encore anglo-saxon, il ne faut pas se leurrer. Les grandes entreprises et agences ont débarqué et ils prennent tout en charge.

Tellement mieux déplacez-vous rapidement pour prendre tout l’espace restant.

Croire qu’avec n’importe quel contenu quelque chose est réalisé, c’est penser que nous sommes encore en 2010.

Dans le cours sur le trafic Web, j’analyse comment choisir le meilleur type de contenu en fonction de l’intention et aussi comment le faire de manière vraiment optimisée, à la fois pour que l’utilisateur humain ait une expérience agréable, et pour répondre aux critères de recherche, peu importe à quel point l’algorithme est modifié.

Nous y voyons aussi la manière de le faire qui nous coûte le moins de temps et de travail possible.

Cependant, en réalité, ce qui compte le plus, c’est d’essayer de donner le meilleur de nous-mêmes.

Si nous sommes capables d’aller de l’avant et de donner plus sur un sujet, lorsque la concurrence aura cessé, nous nous positionnerons.

Dans le cours, je dissèque à titre d’exemple l’un des meilleurs contenus sur le CRM gratuit qui, systématiquement, est numéro 1 ou 2 dans Google pour des conditions très compétitives.

Un contenu qui se classe bien dans les moteurs de recherche et qui attire le trafic Web.

(Contenu de l’image CRM)

Il y a des milliers de mots basé sur une expérience réelle, qui tentent de donner la valeur la plus élevée possible à ceux qui le lisent et les meilleures options au futur utilisateur d’un CRM.

Et, évidemment, ce contenu n’a pas coûté quelques minutes ou quelques heures. Jours de coût.

Telle est la réalité si vous voulez bien vous positionner et rester dans le temps.

En échange de ces jours? Je cite de mémoire mais cela prendra environ 100 000 visites, ce contenu uniquement, depuis sa première publication.

Étape 5. La période d’attente et de publicité

Nécessairement, il y a une période d’attente jusqu’à ce que vous obteniez le poste final stable que Google nous attribue.

Leçon numéro 8. La plupart sous-estime le temps qu’il faut pour bien se positionner.

Surtout si votre site Web est nouveau.

Personnellement, comme je suis toujours dédié à d’autres projets, je joue sur le long terme et laisse passer les semaines jusqu’à ce que le contenu se positionne, naturellement.

Cependant, pour beaucoup, ce ne sera pas une alternative.

Leçon numéro 9. Il peut accélérer et améliorer le positionnement obtenir des liens depuis d’autres sites Web.

Les liens sont toujours un critère de positionnement important et il est intéressant de les obtenir si l’on veut monter plus haut et plus vite.

Souvent, c’est une tâche lourde, je ne le nierai pas. Parfois beaucoup plus cher que ce que vous nous offrirez en retour. Mais il est vrai que pour certains contenus (les principaux qui nous apporteront le plus de trafic sur le web, rappelez-vous le principe de Pareto), il est intéressant et rentable de les obtenir.

Comment?

Utilisation de courrier électronique froid.

Autrement dit, écrire à d’éventuelles parties intéressées et commenter que nous avons un article intéressant.

Dans le cours, je détaille ce qui a fonctionné le mieux pour moi, y compris une tactique inattendue que je ne comprends pas comment la plupart des gens n’utilisent pas. En fait, j’inclus des modèles spécifiques à copier et coller dans les e-mails, sans avoir à penser à quoi dire.

Mais la clé est claire, nous devons offrir quelque chose d’intéressant à l’autre, sinon, il ne voudra pas nous lier comme ça.

Étape 6. Mise à jour et amélioration du contenu

Cette étape est essentielle si on ne veut pas perdre, avec le temps, la position atteinte.

Cela n’a pas beaucoup de science:

Leçon numéro 10. Nous devons mettre à jour notre contenu au fil du temps, afin qu’il reste pertinent et ne perde pas de positions.

Souvenons-nous de ce qui m’est arrivé, dès que j’ai passé quelques mois de plus loin des Ressources pour les PME.

Regardez également le contenu que j’ai mis en place avant l’exemple, s’il est corrigé, il est entièrement mis à jour en 2020, bien qu’il ait été écrit à l’origine en 2019.

Partie 4. Égoïsme de Google

La question clé de tout cela est la suivante:

Vous ne pouvez pas éviter le fait que le positionnement est basé sur le meilleur contenu sur un sujet.

Nous pouvons lui donner les tours que nous voulons, mais les utilisateurs vont sur le Web à la recherche d’informations et Google a intérêt à mettre le meilleur numéro 1 possible.

Est-ce le cas parce que Google est merveilleux et altruiste?

Plutôt l’inverse.

En effet, c’est le seul moyen pour les utilisateurs de continuer à préférer Google et de continuer à gagner tout l’argent qu’ils gagnent grâce aux annonces.

Google est devenu un leader parce que le reste des moteurs de recherche a commencé à faire passer ceux qui les payaient en premier. Contenu commercial de peu de valeur réelle, qui n’a pas donné de réponses aux recherches.

En fin de compte, ils peuvent essayer de nous vendre ce qu’ils veulent, que l’obtention de trafic et le positionnement sur les moteurs de recherche se résument à la même chose que de réussir:

Soit nous sommes ici pour être les meilleurs, soit rien.